(1981-2025)
Después de la reciente y triste noticia donde Paramount Global ha anunciado el cierre de MTV en prácticamente todos sus canales de música vale la pena entender un poco qué pasó con su modelo de negocio tradicional, porqué colapsó, llevando al aviso de cierre definitivo para el 31 de diciembre de este año, y de canales tan populares como MTV Music, MTV 80s y MTV Live (algunos de ellos, que transmitían desde los ochentas).
Las causas principales de su desaparición como canal de música son:
1. Dominio de plataformas digitales: El auge de YouTube, TikTok y Spotify permitió a los usuarios elegir qué ver y escuchar en cualquier momento, haciendo obsoleta la programación fija de videos musicales en televisión.
2. Caída drástica de audiencia: La audiencia de la televisión lineal disminuyó significativamente a medida que los jóvenes migraron al streaming. Para julio de 2025, MTV Music apenas atraía a 1.3 millones de espectadores.
3. Reestructuración de Paramount Global: Su empresa matriz, Paramount, enfrenta una crisis financiera y está ejecutando un plan de reducción de costos de 500 millones de dólares tras su fusión con Skydance Media.
4. Cambio de identidad: Durante años, el canal priorizó los reality shows (como Teen Mom o Jersey Shore) porque generaban tres veces más audiencia que los videos, lo que erosionó su identidad original como “Music Television”.
Nota importante: Aunque los canales dedicados exclusivamente a la música desaparecen a finales de 2025, la marca MTV principal seguirá existiendo enfocada mayoritariamente en contenido de entretenimiento y telerrealidad.
Claro, tenemos algunos de sus grandes competidores, pero aparentemente con futuros más o menos igual de desafortunados. Tenemos los canales de VH1 (iniciado en 1985), que igualmente tras varias segmentaciones y tropicalizaciones a lo largo de todo el mundo, han estado cancelando muchas de sus “regiones” y volviéndose también hacia una programación enfocada en “reality shows” (que aceptémoslo, la verdad, como contenido apestan). Tenemos también a VEVO, que curiosamente también ha estado cambiando mucho su modelo de negocio recientemente (para vivir solo en YouTube)… o hasta Spotify, dónde en las aplicaciones para TV y otras pantallas grandes ya existe la posibilidad también de ver a muchos artistas y géneros en un modo tipo “canal de videos”…
Pero MTV fue el primero, fue pionero en esta idea fabulosa de trasmitir “música con imágenes”, y duele ver qué eso se acabe y que ya ni siquiera sea rentable, por más furor, por más experiencias gratas que los dio y por más que nos voló la cabeza cuando éramos jóvenes.
Una señal más de que los tiempos están cambiando (y no para la alegría de muchos)… Y una decisión empresarial que representa el fin de un momento significativo en la industria discográfica, que señala la muerte del descubrimiento del video-musical y como todo un estética y una forma de consumo audio-visual, con sus canales propios de ATL, y provoca una reflexión sobre cómo consumimos música en la era digital, donde plataformas de streaming representan una competencia feroz, y los canales de televisión no pueden competir, a pesar de ofrecer un sentido de comunidad que ha perdurado durante décadas (y de lo que alguna vez escribí al respecto aquí), ahora reemplazado por formas más “personalizadas” -por no decir “aisladas”- de experimentar la música.
Solo recuerden (y cierro el tema con esto, que es una reflexión muy personal): la colectividad es una fortaleza de nuestra especie. No dejemos que nos la quiten. No dejemos que esta idea del “bien común” en el que tanto se han fundamentado la mayoría de las sociedades que hoy conocemos, decaigan y debiliten su tejido por más promisorias que aparenten ser esas otras opciones individualistas de hoy en día… esas “burbujas tecnológicas” en las que muchos ya estamos tan cómodamente instalados.
https://www.euronews.com/culture/2025/10/13/the-end-of-an-era-mtv-music-channels-to-be-switched-off-across-europe-by-end-of-2025